最火满足包装设计的经典性0静电喷涂果树机械麦饭石整形机软件开发Frc

满足包装设计的经典性

编前：近年来不断有一些高水平的新作问世，涌现出一批包装设计的佼佼者，不少企业也因此取得了比较好的经济效益，这是应该肯定的。但同时存在的问题是，种种片面追求豪华“奢糜”之风愈演愈烈，特别是缺乏理性地追求“高档”，滥用新材料、新工艺，盒子越做越大，成本越来越高。与此并行的是相互跟风、造假成风、相互模仿、不择手段、粗制滥造的包装亦渐多。这是一种恶性竞争的“假、恶、丑”现象，是中国市场经济不成熟的表现，不少作品表面上“轰轰烈烈”，穿金戴银，工艺、材料无五常限叠加，“无所不用其极”。这些作品像一个“暴发户”———金玉其外，败絮其内，粗俗得往往经不住细看，更经不住分析、推敲。这是一种病态的“豪华”，与我们对包装“真、善、美”的全面要求是背道而驰的。

追求包装设计的经典性，是市场由低层次竞争转向高层次竞争的必然趋势。追求高质量的产品与包装，是消费者本能需求所决定的，消费者越来越精明，口味会越来越高，对生活品位的要求也越来越高，因此平庸与粗制滥造的作品被淘汰是不可避免的。

美国兰朵设计公司在这方面成绩卓著，经验丰富。它们为菲律宾设计出口的啤酒包装，仅瓶形设计方案就有79个之多，并且全都做出了实物模型，其推敲修改的精细程度超出了我们的想象。该包装的图形、文字、色彩也是多个方案，反复研究，反复测试（请消费者参加测试，用仪器设备进行测试，小批量试销等），反复修改直到满意为止。它们对包装的市场调查、设计定位与创意、画面吸引力、元素提炼与组合、生产流程的严格要求，都达到了"炉火纯青”的地步，取得了很大的成功。尽管这样做的设计收费很高，但与委托方销售成也感谢新客户的关注与信任功所取得的巨大回报相比是很合算的。另外，对消费者来讲，经典的包装是攻无不克、战无不胜的，它们具有永久的魅力。

在设计酒包装的过程中，设计师应以追求包装的经典性、原创性为宗旨。在市场调查、包装定位与创意、文化内涵、容器设计、结构设计、画面设计、艺术吸引力、色彩与肌理设计、精加工与印刷工艺、新材料和新工艺的运用等方面，都应做探索和研究。一个经典的包装，应强调追求"精确美”的境界，它应该具备以下的特征：

一、周到的市场调查，准确的市场定位

市场是多样化的，消费者的消费水平、审美要求、消费心理也都是多样化的，没有适合一切消费者的万能的包装。因此根据自己产品的特点、价位水平，选定适合的消费群体进行定位，详细调查目标群体的生活方式、兴趣爱好、消这类事故常常带来很大的损失和伤亡费水平、审美情趣、色彩好恶，包装设计才会有针对性，容易取得设计的成功。这就是现代设计中以人为本、知己知彼的为他设计观，也就是所谓的个性化设计。不做市场调查，单凭设计者或委托方自己的兴趣爱好"瞎子摸鱼”似地进行设计，绝对不会能保证1定的位移加荷速率成功。好的包装设计必须是适销对路的设计，否则设计再豪华也是枉然，更谈不上经典性。

二、优秀的设计创意，鲜明的品牌形象

有了明确的市场定位之后最重要的是根据定位进行设计创意，这是设计的核心。这种创意虽然可以参考各种信息与资料，但从根本上来讲，必须是原创性的，不是原创的设计缺乏生命力，不易引起消费者的兴趣，难以刺激其消费欲望，久之，则会在平淡中消吊带亡。经典的包装设计必然具有优秀的包装设计创意。

三、鲜明生动的外在视觉形象，富有艺术的吸引力

人是一种感性动物，除了物质的需求外更需要精神的满足，一个缺乏外在吸引力的产品，消费者不屑一顾。因此包装设计必须根据产品的特点，创造与绘制出鲜明生动的外在视觉形象，吸引消费者的眼球，促成其购买行为。现在产品趋于同质化，同种产品质量相近，竞争者众多，外观不吸引人，没有艺术魅力的产品，消费者缺乏购买欲望，就会被商品的海洋所淹没，丧失销售的机会。一个经典的包装必须有鲜明生动的视觉形象，富有艺术魅力、诱惑力，才会在激烈的商品竞争中立于不败之地。

四、丰富的文化内涵

一件好的包装不但要好看，而且要耐看，从中得到精神的愉悦与享受。精美、隽永、回味无穷，才能有经久不衰的魅力。特别在高档包装与礼品包装中，丰富的文化内涵、深沉的文化底蕴、引人入胜的境界都是包装追求的目标，也是经典包装必须具备的特质。一个乏味苍白的产品包装只能被称为白盒，不是商品包装。设计者本身文化修养越高，赋予它的内涵就越丰富，精神价值就越高，越有可能成为经典的包装。特别是馈赠或具有保存价值的礼品包装、复用包装，是欣赏品味的宠物，对文化内涵的要求更强烈。

五、对包装素质的全面要求

其涉及面极广，从原料的选择、加工机械、包装方法、加工工艺、结构设计、容器设计、适度的规格、优良的保护盛装性能、缓冲性能到适应消费者生活方式、适应流通运输的要求、市场销售的要求、环境保护的要求、节约能源、节约材料、适应经济成本核算的要求等。一个经典包装必须经受住这么多环节的考验，这就是包装难点之所在。在每年的世界包装组织"世界之星”评选活动中各国包装专家对包装的要求十分严格，不是只看重包装装潢，而是着重对包装全面素质的要求。一个经典的包装，它必须经受住对包装全面素质的检验，合格的才是优秀的、经典的。

六、讲究设计与制作的精加工

追求"精确美”是包装设计与加工的特色之一。半个世纪以来，国内著名的装潢设计家一致认为："装潢的要诀就是要求设计工整，追求`精确美`”。国外同行的设计讲究鲜明简洁，但与此相辅相承的是强调精加工，讲究材料、工艺、肌理的严格选择与总体和谐。

"细节决定成败，专业创造未来”是全球发展趋势。金剑营销三年来在总裁李建华的带领下，凭借专业的产品研发、包装设计、品牌规划等，创造出一个专业营销的新世界。业外海尔集团总裁张瑞敏在产品开发方面的"精耕细作”也获得了丰硕的收获，其精美的产品打入了德国、日本、美国、欧洲等市场。

现代包装设计，讲究设计制作的精加工。这不仅是技术问题，更重要的是理念问题，人员的专业技术问题。一些包装设计本身还很粗糙数据处理，但设计者与生产者就认为已经很精美了，这是孤陋寡闻造成的，更有甚者认为已经用了电脑辅助设计就应该是最精美的。电脑工具受人的思维支配，设计者、加工者的思维素质、审美能力不提高，生产条件、技术条件不改善，精加工就是一句空话。

经典的包装必然是精美的包装，追求包装的原创经典性是时代的要求，是市场竞争升级的必然结果。同时要做到设计的经典性，又是一个艰苦的技术、艺术含量很高的劳动过程。产品开发者电热水壶应将目光放远，悉心调查，咨询权威，从设计经验、营销理念、创造能力、专业技术、业内口碑等方面综合评价、精心选择设计师和设计公司对产品进行包装，才能使产品在未来激烈的竞争中获胜。

来源：《糖烟酒周刊》

作者简介：

黄环，1942年5月生于四川泸州，1960年毕业于四川美院装潢专业，现为享受国务院津贴的国家级包装设计专家。任职经历：中国包装装潢设计公司副总经理、中国出口商纸机配件品包装研究所副所长、中国包装技术协会设计委员会副秘书长、全国包装竞赛评委会委员、全国工艺美术高级职称评委会委员、北京市人民政府包装顾问、成都理工大学客座教授。其作品在国际上多次获奖："亚洲之星”、两次"世界之星”等，是我国在国际包装竞赛中首批获奖的作者之一。多次代表我国担任"亚洲之星”与"世界之星”评委。

for new ipad case 2024 for new ipad case 2024 Suppliers and Manufacturers
Leading Efficient e51 battery price At Discounts
Buy Business paint dispersing machine Wholesale Items With Ease
Simple Plastics Processing With Wholesale coconut fiber line